Infelizmente a publicidade muitas vezes entra em pontos comuns, em um tipo de obrigatoriedade de elementos quando se trata de propagandas de determinados segmentos. Por exemplo, as loiras e o apelo sexual nos comerciais de cerveja, o desempenho dos automóveis em propagandas de carro, ou a felicidade radiante de propaganda de margarina. Com os comerciais de planos funerários não é diferente. Sempre vemos aquela mesmice: “Dê o conforto para os últimos momentos e blá blá blá.” E é ai que entra a oportunidade de se destacar, fazer o novo, como foi feito pela plano funerário Angelus. Usaram como referência costumes funerários de povos antigos para fazer uma campanha inteligente, que fala de um assunto delicado de maneira divertida.
Nizan Guanaes é um dos maiores publicitários do Brasil. Fundador da holding que detém as agências África, DM9, que estão entre as principais empresas de comunicação do Brasil.
No Itaú Insights 2011, a conferência de Inovação promovida pelo Itaú. Nizan fala de criatividade e inovação.
A criatividade é definida como o processo de obter novos arranjos de ideias que solucionem um problema de forma incomum, ou obtenha resultados significativos para indivíduos ou sociedades. Podemos dizer também que criatividade é quebrar de maneira única e original paradigmas estabelecidos. Seja qual for a definição, a verdade é que cada vez mais a sociedade e as organizações valorizam as pessoas que mostram índices elevados de criatividade.
Empresas como Apple e Facebook, com a sua filosofia de inovação e criando produtos muito a frente de seus concorrentes, construíram a ideologia de que é preciso construir uma organização criativa que seja capaz de lidar com problemas e propor soluções inusitadas para o mundo contemporâneo. Steve Jobs (para muitos, Leonardo da Vinci do século XX) é o expoente máximo desse pensamento.
O que diz as pesquisas sobre criatividade?
Um dos mitos que caíram por terra depois de alguns desses estudos é a antiga crença de que a criatividade era um dom e reclusa a poucos. Na verdade a criatividade surge após uma série de fatores que vão de estímulos, conhecimentos e personalidade. A pessoa não nasce criativa, ela desenvolve a criatividade.
Um dos pontos mais essenciais para o desenvolvimento da criatividade é o chamado repertório, ou seja, todo o conhecimento que você absorveu durante a sua vida. Tudo aquilo que você ouviu, leu, viu, sentiu e experimentou fazem parte do seu arsenal de conhecimentos e informações que são a matéria-prima da criatividade. Não que você seja mais criativo porque possui mais conhecimentos, mas um número maior de informações facilita uma quantidade maior de conexões e de idéias únicas.
Duas cabeças criam melhor do que uma.
Outro ponto que a ciência questiona nesses novos estudos é a figura do gênio solitário: Aquele ser que em um surto repentino de perspicácia tem uma idéia vinda do nada, como o Eureka! de Arquimedes. Não que não haja momentos em que ideias surgem da simples percepção de algo, mas a colaboração é essencial para que as ideias surjam mais frequentemente. Os novos estudos revelam que muitas ideias são resultado da coletividade, ou seja, as ideias que surgem em nossas mentes acontecem porque fomos expostos aos pensamentos e ideias de outros. Em muitos casos alguns palpites tiveram que colidir com outros para se tornarem viáveis. Algumas ideias levam anos para emergirem porque falta o complemento dado por outra pessoa. Um exemplo disso foram algumas invenções atribuídas a Leonardo da Vince como o helicóptero, o tanque de Guerra e os barcos a vapor, que só puderam existir muito tempo depois da morte do seu criador, porque precisaram das invenções de outros.
Essa colisão de ideias explica, por exemplo, porque certos momentos da nossa história tiveram um boom de ideias que mudaram o mundo. O Iluminismo e o Modernismo europeus foram movimentos que se abasteceram de trocas entre os envolvidos. Aqui no Brasil temos o caso do movimento Tropicália, que favorecia a troca de ideias entre os músicos, já que os mesmo passavam muito tempo juntos.
Veja o vídeo abaixo que explica esse fato:
Arquimedes na banheira. EUREKA!!!
As pesquisas mostram também a importância do ócio e/ou distração no processo criativo. As ideias são trabalhadas no inconsciente, e não é raro elas aparecerem no meio de um momento de dispersão. Como no caso já citado de Arquimedes e a sua Eureka. Quando em um banho ele descobriu os princípios da flutuação ao ver a quantidade de água que se deslocava quando ele mergulhava. Ou seja, em um momento de liberdade e distração ele teve um lampejo criativo. Às vezes para resolver problemas complexos é importante perder o foco. Perder o foco fazendo algo que goste, como um hobby, pode ter resultados inimagináveis.
Outra dica para maximizar o processo criativo é a quebra de regras e paradigmas. A falha na criatividade está em não pensar algo novo. Por isso é importante nesses momentos nos libertarmos dos nossos pensamentos reguladores. O importante é externar o que está no inconsciente, e só depois estabelecer a lógica.
O erro também aparece como parte fundamental para o processo criativo. Aprender com nossos erros é parte importante, pois fundamenta novas ideias e orienta os caminhos que se deve seguir. Muitas ideias novas foram fundamentadas em cima de erros, e assim aperfeiçoadas. Errar é bom, desde que aprendamos com eles para não cometê-los novamente.
Mas não adianta ter ideias sem fazer com que estas funcionem. Outro fator importante para a criatividade é a vontade de fazer, de dar certo, mesmo que não dê. O segredo é explorar, experimentar e arregaçar as mangas. A criatividade não é privilégio de poucos, mas apenas os loucos são capazes de expor o que ronda as suas cabeças e assim mudar o mundo de alguma forma. Talvez o que esteja faltando para a sua idéia dar certo é só um pouco de ousadia.
Sugestões para estimular a criatividade
1 – Dê importância ao Ócio Criativo: Fique sem fazer nada e sem pensar nos problemas em alguma hora do seu dia. Esse momento é o momento de esvaziar a cabeça, fundamental estado mental para o surgimento dos insights;
2 – Não bloqueie suas ideias: Mesmo que absurdas essas ideias podem gerar frutos, sejam combinadas com outras, ou em momentos propícios. Pensar aparentemente sem sentido é uma ótima maneira de criar associações únicas, estimular ideias criativas e de desconstruir paradigmas;
3 – Tome notas: Crie um banco de dados de suas ideias, mesmo das mais incoerentes, para que não se percam. Ideias não escolhem a hora de surgir e podem se tornar soluções ou projetos;
4 – Não seja preconceituoso: Aceite a diversidade das coisas e evite fazer pré-julgamentos. Às vezes conhecer uma cultura distinta pode ser o elo que faltava para surgir uma grande idéia;
5 – Estude e seja curioso: Como já foi dito antes informações e conhecimento são as matérias-primas da criatividade. Então muna-se de dados. Procure analisar o mundo e treinar a sua percepção sobre as coisas que o rodeiam. Quanto maior for o seu banco de dados, maiores serão as combinações resultantes dele;
6 – Compartilhe: Entre em grupos com interesses comuns ou apenas exponha suas ideias a alguém, como amigo, colegas, professores, superiores e etc. Quem sabe a parte que faltava não está adormecida na mente de um deles;
7 – Questione-se: Porque fazer tudo como manda o figurino? Algumas vezes precisamos de ideias malucas para resolver alguma coisa.
8 – Mantenha o bom humor e divirta-se: Não que seja regra, mas pessoas bem humoradas costumam ser mais criativas. E um truque para dar vazão à criatividade é de fazer algo que dá prazer antes de começar atividades que exijam criatividade. Comigo dá certo.
9 – Experimente: Não adianta manter a sua ideia na cabeça. O melhor de ter ideias é poder experimentar a sua viabilidade. E não tenha medo de errar, como foi dito antes, faz parte do processo.
10 – Siga os seus instintos: Aparecerão pessoas, logo de cara, que vão dizer que não vai dar certo, muitas vezes não sabemos quando estamos diante de uma grande ideia. Siga os seus instintos e experimente, procure pessoas sensatas para expor as suas ideias, cuidado com aproveitadores e copiadores e faça acontecer.
Eu sou um fã de pessoas criativas e que fazem sempre algo bem bolado e peculiar. E é ainda melhor quando essa mente criativa faz coisas reaproveitando materiais que muitas vezes seria jogado fora.
A seguir vocês vão ver o trabalho do norte americano Brian Marshall, que cria esculturas metálicas a partir de colheres, facas, garfos, latas e todo o ferro velho aproveitável. O valor das esculturas varia de R$ 170 a 500 reais.
Esse vídeo não é nenhuma novidade, já faz muito tempo que ele rola no youtube, porém, eu não deixo de me surpreender toda vez que o vejo. Como um fã aproveitando cenas de vários filmes pode fazer um trailer excelente? (diga-se de passagem, melhor que muitos por ai).
Pra quem já viu vale a pena revê-lo mais uma vez, e pra quem ainda não viu essa é a oportunidade.
Muito criativo vocês não acham?
Vendo o vídeo a cima deparei-me com esse negócio aqui,muito tosco, mas legalzinho,o importante foi a intenção.
E falando nos gatos do trovão, a Warner Bros. comprou um roteiro do estreante Paul Sopocy, egresso do mercado publicitário (tinha que ser!), para levar para as telonas a série animada de grande sucesso nos anos 80, agora em versão live-action (com atores reias).
Coca-cola, uns a amam e outros a odeiam, mas ninguém pode negar o quanto os seus filmes são bem produzidos e criativos. Decidi postar dez comerciais da Coca que eu considero fantásticos. Alguns ficaram de fora (como o do tiozinho que toma coca-cola e muda de vida,ou o do rapaz que tem um jeito bem criativo de chamar a atenção de uma garota) pois ficaria muito extenso esse post. Então vamos realmente ao que interessa:
1º-Foi depois que eu vi esse comercial que tive a ideia de fazer esse post. Nele um garoto paquera uma garota fazendo desenhos no seu corpo. Vejam só ficou muito criativo.Mas não se risquem, dizem que da câncer de pele(risos).
2º-Esse aqui é um dos meus preferidos, possui uma trilha sonora muito legal e tem um final apoteótico.
3º-Esse aqui é um clássico. Quem não se lembra dos ursos da Coca-cola? Eu era garotinho quando passava esse comercial,ficava fascinado com os ursinhos.Comerciais assim marcam a nossa infância.
4º-Essa é uma campanha argentina para a Coca-cola entitulada Para Todos.Propaganda barata e criativa, parece que nosso hermanos são bons nisso.
5º-Nessa a Coca-cola foi muito feliz ao usar uma das maiores paixões dos brasileiros: o futebol.Até o Ricardão se safou nessa(risos).
6º-Não sei até onde isso é verdade, mas temos aqui um belo exemplo de propaganda institucional.
7º – Este mostra como criatividade aliada a recursos de última geração podem fazer um filme fantástico. Aqui o universo lúdico da Coca-cola ganha forma numa aventura muito legal.
8º-Este é das antigas, do começo dos anos 90. Essa música “grudou” na cabeça das pessoas. Lembro-me que tinha até uma paródia, coisa de moleque (risos).
9º-Esse filme chama-se Colher de Pau e foi feito exclusivamente para o dia das mães.Mostra também a estratégia da empresa de voltar com as garrafas retornáveis.
10º-A música desse filme me arrepia até hoje. Chegava o natal e lá vinha a Coca-cola com mais um de seus surpreendentes comerciais. Neste um comboio de caminhões ilumina por onde passa, e no final um menino vê o comboio com o seu pai, simplesmente lindo!
A Coca-cola sempre prezou muito pela qualidade de seus comerciais, deve ser por isso e um esquema muito competente de marketing que ela é a líder mundial do segmento de refrigerantes. Quem sabe um dia a Pepsi chegue lá.
