Você que é estudante de Comunicação, Marketing, Administração ou áreas semelhantes, já aproveitou bastante as férias, ficou de pernas para o ar, e em breve as aulas vão começar. Que tal voltar às aulas com toda a pegada? A Escola de Comunicação está ofertando vários cursos de férias, tudo para você começar bem o ano letivo. Ah, e você que é estudante tem desconto hein. Aproveita!
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Logo criada por Willy Renan(EU),Adriano Muniz e finalizada por Diego da Cruz
Galo da Pan foi um belo projeto, pois foi através dele que simples alunos puderam se expressar a respeito de temas relacionado com a área de estudo, mas por motivos de conflitos, decidiu-se dar uma nova cara ao projeto, que estava sendo associado diretamente como um projeto do curso de Comunicação Social da faculdade a qual os alunos pertencem, criando um vinculo institucional irreal. O projeto foi criado e conduzido até então sem o auxilio do curso ou da faculdade. Viu-se a necessidade de continuar o projeto, agora com identidade própria.
E com o propósito de ampliar o projeto inicial foi criado o Galofone, que continuará discutindo a comunicação, porém de uma forma mais séria e madura, onde a comunicação social e a publicidade não serão mais o foco somente. Nessa nova empreitada a comunicação será vista e analisada de forma mais ampla, onde áreas de interesses relacionados, diretas ou indiretamente, serão abordadas com zelo e competência pelos novos colunistas, que por sinal são excelentes blogueiros e darão a maior força nesse novo capítulo que escreveremos.
Por tanto prepare a sua mente e o seu ouvido, porque o novo GALOFONE vai cacarejar mais alto do que nunca para anunciar, com a amplitude do seu megafone, o raiar de uma nova era para a comunicação, onde a mesma não será só vista como meio de lucrar, mas também como um instrumento de união social.
Espero que vocês curtam o meu novo projeto, pois ele tem a finalidade de melhorar e ampliar um que deu muito certo.
Então acessem o GALOFONE
A 4ª Semana de Comunicação FAPAN com o tema “Um mercado de idéias”, ocorreu nos dias 17, 18, 19 e 20 de novembro de 2009, com o objetivo de discutir problemas, soluções e os aspectos do mercado regional de comunicação e publicidade, colocando os alunos do curso de comunicação social face a face com profissionais da área.
Mas vocês devem estar se perguntando: “Por que isso tá no teu portifa?”. Simples, eu fui o co-criador do conceito do evento. Fico feliz de dizer isso, porque em quatro anos desse evento, eu fui um dos únicos alunos a contribuir com a concepção da semana. A minha idéia foi ressaltar a própria idéia, afinal de contas publicidade é isso! Esse é o instrumento de qualquer publicitário. Algumas idéias foram tão fortes que mudaram o nosso jeito de ver e de se relacionar com o mundo, e no contexto atual que idéias realmente fazem a diferença? Esse foi o conceito da 4ª Semana de Comunicação FAPAN, não foi bem como eu queria que fosse, mas pra um simplório aluno como eu ter participado da concepção do evento já foi um experiência bem bacana.
Fiquei responsável também pela criação do banner do evento, mas por falta de experiência não pude fazer. Porém, criei, junto a um amigo, uma mascote que acabou não sendo usada, e que na minha opinião passava muito melhor a idéia da semana do que a que foi usada, mas fazer o quê? O importante é que tem o meu dedo lá. Vocês verão os dois banners e tirem as sua próprias conclusões.
Esse foi o banner que um amigo e eu criamos para o evento, mas não foi utilizado.
Conclusão: Mesmo não sendo do jeito que eu queria, acabei fazendo parte do evento, não como um mero expectador, mas como alguém que contribuiu ativamente com a sua concepção.
Um calouro com uma pequena dúvida.
Começo do 2º semestre e um monte de calouros circulam pelos corredores da faculdade, empolgados e com inúmeras dúvidas em relação ao curso, ao mercado, entre outras coisas (eu sei como é isso muito bem! tenho dúvidas até hoje).
E com relação a essas dúvidas freqüentes entre pessoas que entram em um determinado curso, decidi postar um artigo com a intenção de esclarecer algumas dessas questões relevantes ao curso de Publicidade & Propaganda.
Vamos lá então:
1º – Comunicação Social e Publicidade & Propaganda.
A Comunicação Social é um campo de conhecimento acadêmico que estuda a comunicação humana e o seu impacto no meio social. A atividade de Comunicação é uma das mais importantes na sociedade. É através dela que os povos registram a sua vida e sua evolução, promovendo interação. A Comunicação também é essencial à economia e, não por acaso, ela se estabeleceu como um dos principais alicerces da globalização.
O comunicólogo é um profissional que estuda os aspectos da comunicação e através dela a inserção de informações, idéias, conceitos e etc. e como o público absorve isso tudo.
O Curso de Comunicação Social é dividido nas habilitações: Jornalismo, Relações Públicas, Publicidade & Propaganda,Radio & TV, Cinema, Multimídia, Publicidade e Marketing, Marketing e algumas outras. Mas como somos alunos de Publicidade & Propaganda é justamente essa que vamos abordar.
O curso de Publicidade & Propaganda tem como objetivo criar profissionais direcionados a difusão pública de idéias associadas a empresas, instituições, indivíduos, produtos/serviços e etc.
No curso, que tem duração média de quatro anos. Disciplinas como fotografia, redação publicitária e computação gráfica fornecem as técnicas de criação. O aluno também é treinado nas diversas linguagens da propaganda – política, comercial e institucional. Matérias das áreas de administração e economia complementam o currículo.
Washington Olivetto um dos maiores publicitário do mundo.
2º – Então o que faz um publicitário?
O publicitário analisa o produto ou o serviço a ser oferecido e o mercado a que eles se destinam, determinando a melhor forma de apresentá-los ao público e garantir as vendas. Ele define o perfil do consumidor por meio de dados como faixa etária, nível sócio-econômico, hábitos de consumo e costumes culturais. Aprovada a campanha, o publicitário começa a produzi-la: cria textos, faz filmes, comerciais, anúncios e outdoors. Também veicula as peças publicitárias, escolhendo os veículos de comunicação mais adequados para atingir os consumidores daquele produto ou serviço. Durante a campanha, pesquisa o nível de apreensão e compreensão da mensagem pelo público.
O que você precisa para ser um publicitário? Criatividade, Capacidade de convencimento, capacidade de pensar e agir sobre pressão, dinamismo, espírito competitivo, habilidade para trabalhar em equipe e ousadia são algumas delas.
O publicitário é um mago de idéias criativas, um profissional que tem como principal desafio envolver e surpreender o público.
3º – Como funciona uma agência de publicidade?
A agência de publicidade é responsável por fazer a comunicação da empresa com o público. É de sua competência coisas como: Promover a divulgação de empresas, produtos/serviços, marcas, instituições, pessoas e etc.; Posicionar ou reposicionar a marca e/ou produto/serviço no mercado; Criar a identidade de uma empresa; Modelar ou remodelar a sua identidade visual; Decretar a “morte” do próprio produto (a fim de colocar outro em seu lugar) ou atacar produto da concorrência (geralmente feito de maneira indireta).
Uma agência de publicidade.
Uma agência é responsável por assessorar o anunciante em suas necessidades de propaganda, executando trabalhos para a sua realização, coordenando o trabalho dos fornecedores e produtoras, e intermediando as relações entre o cliente e o veículo de comunicação. Para veiculações ou produções em sua cidade, Estado ou em outras regiões, o trabalho da agência dinamiza e racionaliza as atividades de sua empresa. Uma agência de publicidade pode ser de grande porte ou de pequeno porte e ainda assim atender a demanda do mercado. A oferta deste tipo de serviço é grande e aumenta a cada ano. A quantidade de profissionais que se formam é enorme e a busca por qualidade e preço é tão grande quanto a pelo menor preço.
Departamentos de uma Agência de Publicidade.
Atendimento: é o responsável por fazer o link entre cliente (anunciante) e agência. É o profissional de Atendimento que elabora o Briefing (documento com informações importantes sobre o cliente) e, a partir das informações desse documento é feito o trabalho de criação da campanha publicitária.
A cobra e o pássaro, atendimento publicitário e o cliente respectivamente.rsrsrs
Uma vez desenvolvido um trabalho (que pode ser uma campanha ou um anúncio isolado), é o atendimento quem mostra ao cliente.
Mas o trabalho do Atendimento não se resume somente a trazer novas contas a agência, mais que isso o atendimento é um gestor. Ele é o grande responsável pela rentabilidade da conta na agência, concentrando todas as informações relativas a faturamento, custos e gastos internos. É através do atendimento que novos negócios são gerados, pois ele é a porta de entrada de todos os projetos e a voz da agência para o cliente.
Para isso, o profissional deve concentrar o maior conteúdo de informações sobre o negócio do cliente e sobre o próprio negócio, além dos hábitos e atitudes dos seus consumidores.
O fato de ser uma interface entre cliente e agência não é o objetivo final do atendimento e sim o meio através do qual ele atinge o seu objetivo: gerar negócios para os seus clientes e principalmente gerar negócios para a agência.
Planejamento: trabalha com os planos de marketing, comunicação, utilização da verba, entre outros.
Planejamento,mexa uma peça errada e já era.rsrsr
O planejamento é o setor responsável pela avaliação da campanha, pela pesquisa, considera aspectos como o prazo, custos, qualidade, segurança, desempenho e outras condicionantes. Um planejamento bem realizado oferece inúmeras vantagens à equipe – permite controle apropriado, serviços entregues conforme requisitos exigidos pelo cliente, melhor coordenação das interfaces do projeto, possibilita resolução antecipada de problemas e conflitos, e propicia um grau mais elevado de acertividade nas tomadas de decisão.
É o planejamento que elabora o plano de comunicação, definindo claramente o seu objetivo. Três aspectos básicos devem ser indicados: O que esperamos atingir, como esperamos atingir e pra quê atingir?
Então o planejamento elabora a maneira que vamos usar para atingir aquilo que esperamos, ou seja, através de uma vantagem especial naquele momento da campanha.
Criação: É onde a “mágica acontece”.
publicitário criando.rssrsrsr
É este o responsável pela elaboração das idéias que serão utilizadas nos anúncios/campanhas que envolvem vários meios de comunicação: o comercial de televisão; os anúncios de mídia impressa (revistas e jornais basicamente); as mídias externas (outdoors, outbus, frontlights, backlights, entre outros); as peças de marketing direto (folders, malas-diretas, folhetos…); materiais promocionais (camisetas, bonés, brindes diversos); banners; cartazes; entre diversos outros recursos de comunicação.
O termo criação publicitária diz respeito ao processo de confecção de peças comunicacionais com finalidade comercial, institucional, política, educacional, governamental, artística, etc, para a promoção ou venda de um produto, uma marca, uma empresa, um objeto, ou um serviço. Entre os objetivos, destacamos a intenção de despertar o desejo de compra do consumidor, o fortalecimento de uma marca em relação aos seus concorrentes, a criação de uma imagem pública favorável.
A criação tem como maior objetivo despertar o interesse do público para aquilo que esta sendo anunciado, transformar objetos em sonhos, fazer com que as pessoas “comprem” aquela ideia, de criar a empatia, comunicar um conceito associado a um produto/serviço ou uma causa, com a finalidade de vender isso a um público específico.
Hierarquicamente o Departamento de Criação se divide assim:
Diretor de criação: Ele é o responsável pelo setor de criação, a responsabilidade do mesmo é supervisionar o trabalho feito pelos demais profissionais, a palavra final sobre cada peça (aprovação ou reprovação) também é dele, caso algo não saia como planejado com relação a uma peça, a responsabilidade é dele.
Diretor de arte: Esse é parte de uma dupla (raramente trabalha sozinho). O trabalho dele é com as imagens e é subordinado direto ao diretor de criação, sendo livre parar criar, porém o trabalho final tem que passar pelo crivo do superior antes de ir para a rua.
Redator: Completa a dupla com o profissional citado acima, é ele quem cuida dos textos da peça, porém não existe um “padrão”, já que os mesmos podem opinar na área que compete ao outro e etc. Este também é subordinado ao diretor de criação, porém geralmente o diretor de arte e este chegam a um denominador comum, sendo que apenas quando isso acontece é que o diretor de criação avalia o conceito.
Assistente de criação: Este é o “faz tudo”, ele está subordinado ao redator e ao diretor de arte, além de cumprir as tarefas delegadas pelo diretor de arte e ou redator, também prepara os arquivos para gráficas, além de outras funções que podem ser relevantes ou não.
Mídia: área onde se estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias.
Na hora de anunciar qual o veículo escolher?Relaxa o dpto. de Mídi faz isso pra você.
Basicamente é ele quem decide em que emissoras de TV o comercial do cliente X irá aparecer e quantas vezes, dependendo da verba. Ele é quem controla o uso da verba em si também no quesito impressos (em alguns casos apenas). É também responsabilidade DELE fazer com que a fita chegue a emissora e que o comercial e/ou spot de rádio seja exibido no horário e dia determinados. Ele também é responsável por escolher quando e onde no quesito internet.
A Mídia é parte absolutamente integrante do processo mercadológico. As empresas cuja estratégia de gestão tem base nos conceitos atuais de marketing e que necessitam, para fazer funcionar o processo de promoção, que é elementar no marketing, fazer uso da propaganda para veicular e expor a sua marca para o mercado fazem necessariamente uso da mídia, pois a mídia é indispensável para a existência da propaganda. Isso deve ser entendido como investimento para geração de resultados.
Dentre tantas funções, podemos sintetizar que sua função básica é propor caminhos para que a mensagem chegue ao público-alvo. Porém com o passar do tempo, essa tarefa se tornou bem mais complexa, exigindo do profissional um conhecimento mais específico e aprofundado dos diversos meios de comunicação, Modo de comunicação massivo.
Atendimento (publicidade), Planejamento, Criação publicitária e Mídia são os quatro principais departamentos dentro de uma Agência de Propaganda. No entanto, existem ainda outras funções, como produção gráfica, departamento fotográfico, pesquisa, RTVC e tráfego.
4º – Mas um publicitário só pode trabalhar em agência?
A área de atuação de um publicitário é muito ampla, as agências são apenas a ponta do iceberg. Um bacharel em Publicidade & Propaganda é um profissional capacitado para desempenhar inúmeras funções e trabalhar em vários departamentos, tais como: Consultorias de Marketing, assessorias de comunicação e/ou imprensa, produtoras de áudio visual, produtoras de eventos, rádios, TVs, Relações Públicas (apesar de possuir um profissional mais específico para esse cargo), jornalista (ainda mais agora sem a obrigatoriedade do diploma), e em qualquer área que precise de um profissional dedicado a área de comunicação.
Será que essa imagem responde a pergunta ao lado?
5º- E o mercado? Tem vaga pra todo mundo?
Como acontece em outras áreas, o mercado publicitário não tem a capacidade de absorver todos os formandos que saem aos montes das faculdades e dos inúmeros publicitários que estão desempregados. Mas qual seria a saída então? O que podemos fazer pra mudar esse quadro?
Transformar o “limão” em “limonada” de veras não é fácil! Mas novas barreias requerem novas soluções. Acabou o tempo de pensar que publicidade é só outdoors, panfletos, filmes, spots e etc. A publicidade tem que criar meios mais criativos de fazer parte do cotidiano das pessoas, uma integração maior com o cliente e suas necessidades se faz necessária, o uso intensivo de novas mídias também (para se ter um idéia o segmento de web publicidade é o que mais cresce no mundo, mas ainda é pouco explorado no nosso país).
Fazer essa releitura dos caminhos a serem seguidos pela publicidade não é só uma questão de inteligência, é uma questão de sobrevivência!
Espero ter ajudado a esclarecer algumas dúvidas.Valeu galera!!
Fontes:
Wikipédia :http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade
Publicitando idéias: http://pedrobrasil.wordpress.com/2007/04/30/agencia-de-publicidade/
Sobre Sites: http://www.sobresites.com/publicidade
